12月20日世界品牌實驗室(World Brand Lab)《世界品牌500強》排行榜，在上海舉行線下發布儀式徐工連續四年，成為國內行業唯一入圍 。

重磅獎項同一時刻揭曉徐工入選中國品牌“奧斯卡”——《2022中國品牌年度大獎NO.1》并榮獲2022年《中國科技創新十大影響力品牌》。

作為消費者的品牌偏好變化晴雨表，“中國品牌年度大獎”已連續發布19年，推動了中國品牌的全球化。其以品牌影響力為評判標準，在今年共評選出了35個品牌入選“中國品牌年度大獎”（NO.1），并發布12個品類的“中國十大影響力品牌”(TOP10)。

660多臺設備參建世界杯場館、近50款設備亮相2022德國寶馬展、中國出口最大伸縮臂起重機在歐洲成功首吊……

作為中國工程機械的排頭兵，徐工在近80年的發展中，逐漸成為了中國裝備制造業的出海“樣板”，產品遠銷 190多個國家和地區，累計為全球貢獻130多萬臺設備。“徐工”的品牌也越來越得到國際社會的認可，全球影響力和信任度正在穩步提升。

大會現場，徐工機械黨委副書記、首席品牌官李格對話外方嘉賓——美國加州大學營銷學名譽教授、被譽為“品牌資產鼻祖”的大衛·艾克(DavidA.Aaker)和《哈佛商業評論》總編輯阿迪·伊格內修斯 (Adi lgnatius)，圍繞“品牌聯合和品牌反思：不確定時期企業的機遇與挑戰”的大會主題，進行互動研討。

李格結合徐工實際案例，從“夯實國際化品牌硬實力”“數字營銷拓寬品牌軟實力”“構建全價值鏈全球同盟軍”三個方面分享了徐工的出海足跡，得到與會專家的一致認可。

在國際競爭日益加劇的今天，國際化品牌如何進一步開拓市場，做好品牌到營銷的轉化？

徐工圍繞客戶建立綜合競爭力，不斷推進產業“高端化、智能化、綠色化、服務化、國際化”轉型升級，將產品能力、服務能力、研發能力及運營能力等要素構建成服務客戶的競爭壁壘，全面夯實自身硬實力，在品牌出海的浪潮中不斷前行。

現在，經濟形態正在從工業經濟向數字經濟轉型，徐工也在積極探索品牌數字營銷，以國際化的視角、更貼近本土的思維與溝通方式融入海外市場。

李格表示，我們通過精準用戶畫像，持續加深海外市場的滲透，以大數據驅動營銷活動高效精準運轉、以數字化驅動營銷體系轉型升級，為客戶提供“一站式”成套化解決方案，實現品牌從“營”至“銷”的商機探索，以“營”促“銷”的品牌價值建立，打造更本土化、體系化的數字營銷生態鏈。

作為行業內最早搭建海外六大社交媒體平臺的企業，徐工現在全球粉絲數已突破500萬。

此外，徐工布局全球，積極構建“同盟軍、共進退”安全可控的供應鏈，維持產業鏈上下游各環節環環緊扣。李格認為，目前的國際化發展，已從單一的國際貿易向整合全球產業價值鏈為目標，將人員、資本和技術在國外落地扎根、開花結果。

以徐工巴西制造為例，2012年，徐工在包索市建立一期投資2億美元、年產7000多臺的研發制造基地。近10年的發展中，徐工巴西銀行、徐工巴西工業園區相繼成立，帶動上下游企業共同出海，真正打造全球全價值鏈同盟軍。

在疫情新常態的今天，品牌全球化勢在必行。徐工將始終致力于服務全球工程建設和人類可持續發展，加快世界一流現代化企業建設，一如既往，奮力攀登，為美麗中國、美麗地球建設，貢獻智慧和力量。

來源：徐工集團