“太喜歡小綠了”、“買起來！”，隨著網(wǎng)絡(luò)直播間緩緩駛出一臺中聯(lián)重科“極光綠”四橋59米鏤空臂架泵車，互動區(qū)立即引爆網(wǎng)友一片點贊、鼓掌、評論。

△中聯(lián)重科4.0A凌云系列泵車閃亮登場

這是3月11日晚中聯(lián)重科舉辦的一場“特別”新品發(fā)布會的火熱場景。這場發(fā)布會總計收獲30多萬觀看量，創(chuàng)下新紀(jì)錄，成為當(dāng)之無愧的行業(yè)春季直播“流量王”。

這場新品發(fā)布會的“特別”，不僅在于其發(fā)布了行業(yè)輕量化技術(shù)巔峰之作——中聯(lián)重科4.0A凌云系列泵車新品，而且發(fā)布方式也很“特別”——線上沉浸式實景直播。

直播現(xiàn)場設(shè)在中聯(lián)重科生產(chǎn)車間，發(fā)布會以熱舞開場，技術(shù)專家變身“主播”實景介紹新品，現(xiàn)場更是互動送出現(xiàn)金紅包、新品泵車模型、神秘商務(wù)大禮等重重福利，中聯(lián)重科4.0A凌云系列泵車新品在新潮的形式中得到更好的傳播。

△中聯(lián)重科直播開場舞蹈秀

△專家化身主播介紹中聯(lián)重科首創(chuàng)的鏤空臂架設(shè)計

如此大型、全系列的新品發(fā)布通過網(wǎng)絡(luò)直播舉行，在中聯(lián)重科史上屬首次，在行業(yè)內(nèi)也堪稱“開創(chuàng)之舉”。這種方式也為疫情期間行業(yè)創(chuàng)新營銷模式提供了“樣板”。

聽上去自帶“高冷”氣質(zhì)的工程機(jī)械與網(wǎng)絡(luò)直播這種好像年輕人才玩的新潮技術(shù)碰撞，會產(chǎn)生怎樣的效應(yīng)？

中聯(lián)重科這場線上直播的新品發(fā)布會給出了答案：“很精彩！效果特別好！”

一組數(shù)據(jù)說明了這場直播發(fā)布會的效果：這場直播總訪問量達(dá)32.77萬人次；在時長66分鐘的直播中，共收獲超過88萬個點贊以及逾4.2萬條評論及互動。

“這種形式非常好，講解生動、互動頻繁，與線下的發(fā)布模式相比更加新穎”，直播開始沒多久，一位在線下了訂金的客戶留言表示道。

△抽獎環(huán)節(jié)吸引眾多網(wǎng)民參與

“疫情開始后，中聯(lián)重科就嘗試通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式推介產(chǎn)品，并接連舉辦了數(shù)場，積累了經(jīng)驗，收獲了人氣。”中聯(lián)重科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這場凌云系列泵車在線直播新品發(fā)布會達(dá)到了前所未有的高潮，顯示了我們在工程機(jī)械行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷變革下創(chuàng)新模式探索的巨大成效。

截止3月13日，中聯(lián)重科舉辦了各種形式的直播活動，如沉浸式實景直播、新品發(fā)布直播、網(wǎng)紅直播、公益直播、機(jī)手訓(xùn)練營、技術(shù)講解等，目前，中聯(lián)重科混凝土機(jī)械、工程起重機(jī)械、建筑起重機(jī)械、土方機(jī)械、樁工機(jī)械共開展了30余場直播，粉絲互動量達(dá)數(shù)百萬。

“我們自復(fù)工以來，幾乎每天都有1-2場直播，通過線上的方式，增進(jìn)了客戶的交流與互動，也培育了新業(yè)態(tài)。”中聯(lián)重科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

業(yè)內(nèi)人士稱，面對疫情給行業(yè)帶來的諸多挑戰(zhàn)，中聯(lián)重科以其深厚的創(chuàng)新基因，因時而變，將新品發(fā)布會從傳統(tǒng)的“線下”轉(zhuǎn)到“線上”直播，帶來更便捷、更廣泛的傳播效應(yīng)和效果，堪稱行業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī)的典范，也為未來行業(yè)營銷開拓了新空間。